Interessante historier om kendte mærker

Jo ældre og mere synlig virksomhed, jo flere myter forbundet med det. Adskillige sandfærdige og ikke historier i forbindelse med forskellige mærker og give disse mærker nogle menneskets historie.

Coca-Cola

Land: USA

År for udseendet af produktet 1886

Stiftere: John Pemberton (opfinder) og Asa Griggs Candler

Opskrift af den vanedannende drik på jorden har været 126 år holdes hemmelig, ikke blot fra konkurrencemyndighederne og bemyndigede tjenestemænd, men også fra producenten. Af 139,900 (fra 2010) medarbejdere i den centrale mysterium "Coca-Cola", ifølge rygter, kender ikke mere end en halv snes mennesker.

Conspiracy ophidser fantasien: den brede offentlighed er ikke hjemsøgt af spørgsmålet, som selskabet kommer fra kokain indeholdt i kokablade? Producenten sværger, at bladene er grundigt rengjort fra stoffet, men internet-brugere eller anden måde bare vide, at selskaber ikke kan stole på!

Og det er ikke alt. Konkurrenter, der søger svar på mysteriet i arkiverne i bibliotekerne (som i 1979 blev året for den fulde sammensætning af drikken er offentliggjort i en amerikansk avis), er det muftier Sydafrika diskutere, kan vi overveje sodavand halal (dom - count).

Apples

Land: USA

År for fundament: 1976

Stiftere: Steve Jobs, Steve Voznyak og Ronald Wayne

Logo Apple - de mest geniale opfindelser i selskabet. I det - den glæde og inspiration, og kristne hentydninger og fetish overtrædelser af forbuddene, og installation på smagen indstilling til livet, og nationalsangen frækhed af videnskabelig viden og ærbødighed paradoksale naturens gavmildhed, klar på det rigtige tidspunkt at droppe den rigtige æble på den ønskede lys hoved.

Endelig med logoet, ifølge rygter, det er en menneskelig historie om uhørt dramatisk effekt. I 1954, året idol af Jobs og Wozniak, far til kunstig intelligens, Alan Turing begik selvmord ved cyanidforgiftning æble bid (ikke modstå forfølgelse af selskabet i forbindelse med hans homoseksualitet). Denne heroiske, næsten antikke myte om den desperate oprør mod den enlige lyse grå system er den bedste lå i den generelle plot skitse Apples, lederen af ​​hvilken mente, at mærket skal være fortælling.

Ifølge en anden legende, Apple-logoet dukkede op på virksomheden, når Jobs utilfredse på det næste møde truede hans marketingfolk, der kalder virksomheden den første ting, der vil falde under armen.

Begge versioner er smuk, men langt fra sandheden: faktisk, logoet var stadig under indtryk af den berømte picnic af Isaac Newton. I den første skitse af æble-logoet ikke engang se ordentligt - men klart, at nogle engelske gentleman sidder under et træ og noget viser flittigt i en notesbog. Af den måde, er det tid til at udskifte det på din iPad.

Procter & Gamble og Levis

Procter & Gamble

Land: United States

Etableret: 1837

Levi Strauss & Co.

Land: United States

Etableret: 1869

Grundlægger: Levi Strauss

Ifølge legenden, et kvart århundrede siden, Procter & Gamble har stået over for problemet med salget stagnation. Marketingfolk får til opgave: at gøre forbrugerne mindre tilbøjelige til at bruge renseri og flere indenlandske vask pulver.

fantombillede ønskede af forbrugeren blev gjort - det var et kontor medarbejder, fem dage om ugen, tvunget til at bære en jakkesæt, og weekend lettelse at skifte til jeans og andre afslappet. Jeans, selvfølgelig, vasket han huset, og et dyrt jakkesæt betroet renseriet.

Opmuntret af denne opdagelse, Procter & Gamble, sammen med et denim brand Levis har finansieret objektivt uafhængig forskning har vist, at folk i gratis tøj arbejde kreativt og er mere hårdføre og kostumer, tværtimod, provokere stress.

Begge virksomheder har indført i deres personalebehov praksis tilfældige Fridays - fri for dress code på dagen i ugen - og med hjælp fra medierne pålagt det hele erhvervslivet. Som et resultat, i dag, 90% af amerikanske medarbejdere hver fredag, kjole, da det er praktisk at P & G og Levis.

Chupa Chups og Pirelli

Chupa Chups

Land: Spanien

År for fundament: 1958

Grundlægger: Enric Bernat

Pirelli

Land: Italien

Etableret: 1872

Grundlægger: Giovanni Battista Pirelli

Den omstændighed, at Chupa Chups logo malet af Salvador Dalí, er almindeligt kendt. Men demonstrationen af ​​denne viden altid gør en person med en slikkepind i munden meget mystisk og interessant. Knyt dit brand med masse eller elite kultur - en drøm for enhver marketingmedarbejder.

For seks måneder siden, har den berømte britiske kunstner Banksy dekoreret den middelmådige bølle indskrift Parkering, annoncere almindelig parkering for hele Storbritannien. Men som regel førerne af kulturen for en sådan bistand, ak, nødt til at betale.

Producent Pirelli dæk, for eksempel, en årlig kalender med billeder af de smukkeste kvinder i verden, gjorde de mest eftertragtede fotografer i branchen til 1964.

I modsætning til tusindvis af andre virksomheder kalendere med piger, er dette udstillet på museer. For et halvt århundrede har intet at gøre med bildæk er blevet en vigtig markedsføring initiativ kommentar virksomheder har spillet en rolle i eliten status af brandet.

Denne skribent engang naivt forsøgte at købe Pirelli kalender i en gade stall på Sicilien. Sælger lo og forklarede, at oplaget af tusind eksemplarer, udelukkende fordeles mellem den magtfulde af denne verden, og på internettet auktion koster kun som et sæt af vinterdæk. Faktisk lidt billigere, men betydningen af ​​fabel er klar.

John Hancock Forsikring

Land: USA

Etableret: 1862

En af de største amerikanske forsikringsselskaber, brand management er lang tid engageret David D'Alessandro. Fra 1862, året firmaets logo - den legendariske signatur fejer bevægelse udgjorde en politiker-patriot John Hancock under Uafhængighedserklæringen. Hvorfor autograf var så stor, ingen ved præcis. Måske Hancock lidt narcissisme kan have ønsket at gøre grin med den kortsigtede konge af England. Under alle omstændigheder er hans underskrift blevet et symbol på amerikansk frygtløs skråning. Ingen relation til helten af ​​revolutionen forsikringsselskab privatiseret denne legende, sikring branding selv i skole historiebøger.

Og David D'Alessandro kom op med testen opgave for helt nye selskab marketingfolk. Ved ansættelse af brand ledere blev bedt om at komme op til en mere moderne firmalogo. Det var en test for lus. Det korrekte svar er: "Der er ingen grund til at ændre dit logo, sir!"

Onkel Bens og tante Jemima

Onkel Bens

Land: United States

År for udseendet af produktet: 1943

tante Jemima

Land: United States

År for udseendet af produktet: 1889

I de sydlige stater i USA var der en tradition for at kalde ældre afroamerikanere (dengang bedre kendt som Negros) "onkler" og "tanter". Tradition er afspejlet i marketingkampagner af Uncle Bens mærke (ris) og tante Jemima (sirup til pandekager), som var toppen af ​​reklame aktivitet i efterkrigsårene år.

På det tidspunkt har i modsætning til i de kampe for Moderlandet sorte befolkning allerede begyndt at langsomt komme ikke blot erklæret, men også reelle rettigheder og friheder. På den anden side, ikke alle hvide amerikanere var i overensstemmelse med den nye orden.

Godmodige onkel Ben og tante Jamini ønsket alt: deres billeder samtidigt udstrålede venlighed og får lov til nostalgi for XIX århundrede. Ikke overraskende, begge mærker afvikles omhyggeligt legenden om det virkelige liv af hans figurer.

Onkel Ben, for eksempel, var en tjenestepige, der er kendt for sine opskrifter på ris. Jo mere selvsikker føler sorte, den stejlere karriere udviklede karakter. I de seneste reklamekampagner, er han ikke længere en tjener, og formand for bestyrelsen. Dette er, hvad betyder hårdt arbejde og loyalitet. Og 7 reklame myter - kort sagt.

Lacoste

Lacoste mytologi som en joke opfandt selv Woody Allen. Helten i en af ​​hans historier havde klaget til Herren, at den store hvide sport skjorte, han syr, solgte dårligt - mens erhvervslivet konkurrenter stang op ad bakke. Når Gud er træt af klynker og spækhøker givet til en kort forretningsrejse råd: "Vores krokodille. Må ikke være ked af. "

Hewlett-Packard

Legend om, hvordan virksomheden fik sit navn - den bedste lignelse af partnerskabet, lidenskab, ambitioner og generøsitet hele forretningen historie. Beslutter, hvis navn vil være den første, William Hewlett og Dave Packard kastede en mønt angiveligt. Jeg vandt ligesom Packard, uselvisk og ædelt afstået retten til at være den første til at hans ven Hewlett.

Lucky Strike

Navnet på cigaretmærke Lucky Strike (en af ​​de overførselsmuligheder - "Lucky Strike") - resultatet er, at en vellykket strejke: mens fabriksarbejdere gjorde oprør, tobak liggende tomgang i flere dage, og dens smag er væsentligt forbedret.

Land Rover

Logo Land Rover viste sig som en af ​​ingeniørerne glemte tegningen kan af sardiner, som havde et lignende design etiketter. Tvivlsom myte: Det er svært at tro, at nogen har vovet at forlade sådan en rig mad til sådanne værdipapirer.

Red Bull

På trods af den ubestridelige styrkende effekt, blev Red Bull oprindeligt solgt katastrofalt dårlig. Corporate legende, grundlæggeren Dietrich Mateschitz markedsførte mærke af usolgte varer på student parter - bare for at tjene noget. Men uret tusuyuschayasya ungdom hooked på energi og stadig giver ham en ordentlig marked dlyu.

Earl Grey

Ægte fans af te sorter gerne nyde historien om en engelsk jarl (i vores udtalelse - Earl) Grey som ambassadør i Kina, har reddet livet for en bonde, der til gengæld fortalte ham den unikke opskrift te med bergamot.

"Rollton"

"Rollton" stod ud, hvilket gør ansigt deres brand rejsende Fjodor Konyukhov, der - ja, selvfølgelig det samme - i sine rejser som nudler alligevel vil der ikke være. Typisk vil sådanne produkter segment med berømtheder ikke, og hvis de arbejder, og derefter vælge de sangere og skuespillere. "Rollton" sætte en handlingens mand, ikke ord, og ikke har tabt. Fedor Konyukhov kan aldrig tog med ham til Everest nudler. Men mange af naturen uden "Rollton" - eller foden.